|
我國(guó)防腐木行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析-昆明榮益木業(yè)有限公司
|
| 發(fā)布日期：2012-8-6
來(lái)源：昆明榮益木業(yè)有限公司 |
|
|
防腐木，是將木材經(jīng)過(guò)特殊防腐處理后，具有防腐爛、防白蟻、防真菌的功效。專(zhuān)門(mén)用于戶(hù)外環(huán)境的露天木地板，并且可以直接用于與水體、土壤接觸的環(huán)境中，是戶(hù)外木地板、園林景觀地板、戶(hù)外木平臺(tái)、露臺(tái)地板、戶(hù)外木棧道及其他室外防腐木涼棚的首選材料。 近年來(lái)，我國(guó)的防腐木產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，技術(shù)不斷改進(jìn)、產(chǎn)品不斷研發(fā)，在很大程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，因而也進(jìn)一步拓展了防腐木的市場(chǎng)。在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及國(guó)內(nèi)如廣州、北京、深圳、青島等大城市，防腐木的普及速度極快，市場(chǎng)升溫明顯。產(chǎn)品同質(zhì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“軟肋” 從政策角度看，將防腐木材列入“十二五”規(guī)劃新型建筑材料產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)木材防腐行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新具有重要意義。據(jù)深圳博林木業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)向立峰先生介紹，防腐木材大多采用美國(guó)南方松、樟子松、歐洲赤松等，經(jīng)過(guò)ACQ 防腐處理對(duì)木材進(jìn)行防腐、防蟲(chóng)、防水處理，延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命。在后期處理上，基本上都采用火燎處理把木材表面燒焦達(dá)到仿古效果或是使用舊船木。但這些技術(shù)本身的局限性使得防腐木無(wú)法大批量生產(chǎn)，只能用做點(diǎn)綴。 博林木業(yè)則運(yùn)用該公司自主研發(fā)的“純手工體現(xiàn)木材天然紋理法”，以手工制造出體現(xiàn)木材天然紋理的高檔仿古木藝制品，在外觀上更加自然、逼真，在批量生產(chǎn)、使用范圍、防腐原材、使用壽命等方面也是其他仿古木藝無(wú)法比擬的。這種工藝填補(bǔ)了目前國(guó)內(nèi)木藝表面處理技術(shù)的空白。 在國(guó)內(nèi)，具備這種創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力的企業(yè)寥寥無(wú)幾。在設(shè)計(jì)上，僅有少數(shù)企業(yè)擁有木屋園林、景觀等整體工程建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力;在家裝領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)還是局限于單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)客戶(hù)的身份地位、文化修養(yǎng)、精神品位等不做深入了解，無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)整體室外裝修的要求。 目前，國(guó)內(nèi)防腐木企業(yè)加工技術(shù)單一，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也大同小異，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為阻礙防腐木行業(yè)發(fā)展的一大障礙。渠道單一，市場(chǎng)拓展“絆腳石”各地防腐木中小企業(yè)，甚至是作坊式企業(yè)，主要為廠家直營(yíng)店，規(guī)模小，網(wǎng)點(diǎn)少，僅面向本地市場(chǎng)。企業(yè)滿(mǎn)足于有訂單做即可，不研究市場(chǎng)消費(fèi)心理，不追求技術(shù)進(jìn)步，不進(jìn)行產(chǎn)能的提升與市場(chǎng)的推廣。 這種“小富即安”的經(jīng)營(yíng)心理和區(qū)域作坊的企業(yè)定位，大大制約了企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、發(fā)展市場(chǎng)。同時(shí)，行業(yè)發(fā)展使企業(yè)數(shù)量增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，利潤(rùn)也越來(lái)越低。業(yè)內(nèi)人士透露，前些年，大的防腐木工程利潤(rùn)最少也能達(dá)到50%，居家別墅的花架等小項(xiàng)目利潤(rùn)率甚至高達(dá)150%�，F(xiàn)在由于企業(yè)數(shù)量多，大家都面向本地市場(chǎng)，產(chǎn)品又差不多，作為直銷(xiāo)產(chǎn)品，生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、安裝、售后維護(hù)一條龍下來(lái)，毛利潤(rùn)不到30%。其利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如家具、木門(mén)、櫥柜、衛(wèi)浴等以經(jīng)銷(xiāo)商渠道為主的室內(nèi)家裝行業(yè)。 由于市場(chǎng)小，防腐木企業(yè)一般采用業(yè)務(wù)人員推銷(xiāo)的推廣方式，雖然針對(duì)性強(qiáng)，但所花的精力、物力、財(cái)力都很大，覆蓋的范圍也極其有限，一旦客戶(hù)方或設(shè)計(jì)方的負(fù)責(zé)人員產(chǎn)生變動(dòng)，前面的推廣工作就等于白做。防腐木行業(yè)將來(lái)的市場(chǎng)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向家裝市場(chǎng)，以往的推廣、銷(xiāo)售方式顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)飛速發(fā)展帶來(lái)的需求。行業(yè)品牌寥寥無(wú)幾 由于防腐木材具有天然親和力，具有耐久性高、綠色、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，在各旅游景區(qū)、公園、別墅、會(huì)所等區(qū)域都有大量使用。隨著市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，木材防腐企業(yè)規(guī)模增大數(shù)量不斷增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在北京、浙江、上海、廣東、四川、湖南、山東、江蘇等地都有一些大大小小生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)防腐木產(chǎn)品的公司。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有數(shù)千家企業(yè)涉及防腐木生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或加工業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)為木材加工、園林建設(shè)、庭院裝修、戶(hù)外家具及古跡修復(fù)等領(lǐng)域的企業(yè)。 在各地，木屋制作除了部分木材批發(fā)企業(yè)銷(xiāo)售量較大之外，大部分公司為區(qū)域性企業(yè)，業(yè)務(wù)局限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，承接一些零碎的家庭戶(hù)外裝修或是簡(jiǎn)單的單位園景、圍欄制作等較小的工程訂單。僅有少數(shù)企業(yè)進(jìn)行招商加盟、開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店等全國(guó)性渠道經(jīng)營(yíng)。 目前，防腐木行業(yè)參與全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)僅有400 家左右，全國(guó)性品牌尚處于起步階段。 從全國(guó)防腐木行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，雖然近年競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)價(jià)格也有了明顯下降，企業(yè)壓力有所增加，但從總體來(lái)看，防腐木市場(chǎng)仍處于高速的增長(zhǎng)期。整個(gè)行業(yè)的全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌有待培育。 強(qiáng)品牌才能成就大市場(chǎng) 由于目前國(guó)內(nèi)防腐木及木屋制作企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品大同小異，在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，同行業(yè)企業(yè)不惜以犧牲利潤(rùn)、打價(jià)格戰(zhàn)的方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。要想從這種低層次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中擺脫出來(lái)，品牌經(jīng)營(yíng)成為一條必由之路。目前防腐木行業(yè)尚無(wú)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌，也為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一個(gè)良好的契機(jī)與巨大的想象空間。品牌效應(yīng)一旦建立，將為企業(yè)提供強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，防腐木行業(yè)剛剛進(jìn)入民用市場(chǎng)，與其他終端消費(fèi)行業(yè)相比，在渠道及品牌建設(shè)方面差距極大。即便在家裝行業(yè)，無(wú)論是行業(yè)知名度，還是市場(chǎng)影響力，防腐木及戶(hù)外裝修行業(yè)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于室內(nèi)家裝行業(yè)。防腐木企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，打造行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌，加大品牌推廣力度，提高企業(yè)知名度，在此基礎(chǔ)上，拓展全國(guó)市場(chǎng)渠道進(jìn)而招商加盟、開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，這將是防腐木企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的方向。 昆明榮益木業(yè)有限公司 http://www.rymuye.com 湖南長(zhǎng)沙景尚景防腐木業(yè)有限公司 http://www.csjsjffm.com/
|
|
|
|
此新聞?dòng)蓵?huì)員企業(yè)：昆明榮益木業(yè)有限公司發(fā)布
請(qǐng)點(diǎn)擊這里進(jìn)入該企業(yè)的木業(yè)寶網(wǎng)站！
